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Ponto de ônibus aromático

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Esse vai pra série “coisas que precisam vir pro Brasil”.

A McCain Foods precisava promover seu novo produto: batatas cozidas congeladas, que ficam prontas pra comer em 5 minutinhos, e que ainda tem o mesmo cheiro e gosto das batatas cozidas no forno (que bom né?). Para fazer isso, criaram uma campanha que seria divulgada apenas nos pontos de ônibus. Uma espécie de abrigo, que liberam o aroma de batatas assadas (já pensou isso na hora do almoço? Nooossa.)

basta a pessoa apertar um botão no cartaz para que um elemento de aquecimento (que fica escondido) esquentar a batata (feita de fibra de vidro em 3D) e liberar o aroma daquela batata feita no forno, bem temperada. Só pra desenvolver esse aroma, foram utilizados 3 meses, com a colaboração de um laboratório de perfumes.

Ah! Esses abrigos também liberam cupons de descontos desse novo produto. Ah, Brasil…quando é que vão fazer coisas desse tipo por aqui? (talvez quando as pessoas pararem de destruir os pontos de ônibus, porque né…).

Protótipo de engradado de cerveja da Heineken

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Qualquer um que ama cerveja sabe que geralmente vem em suportes de papel ou velhos recipientes de plástico que foram inventados em torno de uns 20 anos ou mais. Houve pouco desenvolvimento nessa área e alguns podem argumentar que um bom conceito não necessita de qualquer refinamento. 
Será que para criar embalagens criativas para engradados também não daria certo ? Esse protótipo foi criado por Luis Luna, juntando a arte e criatividade com uma das bebidas mais consumidas do mundo.

Via: Behance

1º de Fevereiro – Dia do Publicitário.

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Quem é da área ou acompanha sabe: publicitário sofre. Seja atendimento, planejamento, criação, trafic, programador, analista de social media. Todo mundo que trabalha com publicidade sofre com alguns jobs malditos que aparecem por aí. Isso sem falar nos clientes. Ah, os clientes…esses lindos (só que ao contrário).

Publicitário sofre com as longas horas de trabalho, com os malditos clientes, com os colegas (vai falar que você nunca reclamou do atendilento? Ou do diretor de criação?), com o salário baixo, com as poucas horas de sono. Mas né, vamos fazer o que? A gente gosta. Reclamamos, xingamos, amaldiçoamos os clientes…mas quem disse que a gente pensa em fazer outra coisa? Cada um de nós nascemos um pouco masoquistas…não dava pra ser diferente.

Hoje, dia 1º de Fevereiro é o dia do Publicitário. Parabéns a todos nós pelo nosso dia. Afinal, a gente merece né? ;)

DM9 e CIA Athlética: um viral que não deu certo

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É extremamente difícil criar um viral. Até mesmo para as empresas contratadas para isso. Em maio de 2008, a agência de comunicação DM9 criou um viral para a academia CIA Athlética.
O mote do vídeo era parar transeuntes obesos na rua e multá-los, culpando-os por infringir a Lei Cidade Limpa.
A ação teve repercussão muito negativa, tanto para o cliente como para a agência.

Veja o vídeo:


Do ponto de vista de cidadão, é inadmissível que uma empresa tente promover algo expondo o consumidor ao ridículo, e do ponto de vista profissional, é no mínimo confuso o que a agência fez, pois acabou afastando o potencial target e até mesmo os clientes de base da empresa.

No site G1, há o trecho de um comunicado enviado pela agência ao portal:

“Infelizmente, ao se propagar na internet, o vídeo foi considerado ofensivo por algumas pessoas — mas jamais foi nossa intenção causar qualquer tipo de constrangimento. Lamentamos o ocorrido e pedimos desculpas a todos os que por ventura tenham se sentido ofendidos.”

O Lado Negro da Água

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Pra desmentir o que aprendemos na escola, água pode ter cor sim e preta (alguns podem argumentar que preto não é cor e sim ausência de luz, mas vamos lá ok? Deixem passar essa, obrigado). Não, não é mais uma daquelas águas coloridas artificialmente, cheias de química e que fazem mais mal do que bem pra saúde… É a BLK. Beverages, uma água primaveril totalmente natural que contém ácido fúlvico (se você é meio nerd como eu e quer saber mais sobre clique aqui e aqui).

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15 propagandas que não deram certo

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Separei aqui alguns exemplos de publicidade que deram MUITO erradas. Busdoor, outdoor, páginas de revista…coisas que acontecem quando o planner e o mídia (e até o criativo) acabam fazendo as coisas de qualquer jeito (seja por falta de tempo, de experiência, de informações no brienfing…).

Alguns são mais famosinhos, vocês já devem ter visto. Mas de qualquer jeito, é sempre bom relembrar e dar umas risadinhas. :)

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21 Cases de embalagens criativas

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E muito bom ter uma marca forte e uma confiança do cliente na hora de desenvolver a embalagem do produto dele. Algumas agências ficam limitadas em suas criatividades na hora da criação pela aprovação de seu cliente, outras ja são mais liberais tentando inovar cada dia mais utilizando caracteristicas e formas diferentes do que usamos hoje em dia nas embalagens.

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70 anos de Kibon.

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 No último dia 23, considerado o Dia do Sorvete, a Kibon lançou seu novo comercial, em comemoração aos 70 anos de existência da marca.

O filme foi criado pela BorghiErh/Lowe e traz o conceito “Kibon. Há 70 anos compartilhando felicidade”. Além de mostrar a evolução da marca e de seus produtos, o comercial ainda anuncia a volta dos palitos premiados para o verão de 2011/2012.

Também fez parte da ação a distribuição de cerca de 15 mil picolés, em comemoração do Dia do Sorvete. As promotoras carregaram faixas com os dizeres “Sorria, compartilhe felicidade. Seu sorriso vale um sorvete” e trabalharam para conquistar pedrestres e motoristas presos no trânsito no cruzamento entre as avenidas Juscelino Kubitscheck – Faria Lima – Paulista, em São Paulo. A ação também foi feita nas salas de cinema do Shopping Eldorado, onde diversas máscaras foram distribuídas aos espectadores antes do filme começar. Se eles estivessem utilizando a máscara ao sair da sala, ganhavam um picolé.

 Achei muito legal o jeito da Kibon de interagir e participar mais do dia de seu público. Pra ficar melhor, só se o tempo tivesse colaborado e estivesse calor. Porque vamos combinar né, sorvete com tempo frio é meio complicado. Mas ainda assim, a ideia foi muito boa e a realização das ações também.

Sou apaixonada pelos sorvetes da Kibon. Pra mim, são os melhores. Claro, Häagen-Dazs é bom, assim como Rochinha e várias outras marcas por aí. Mas nenhuma delas tem o gosto de infância que a Kibon tem (pra mim, claro). Isso ninguém consegue superar.

Hora do rush com a Coca-Cola

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Pegar aquele trânsito de final de tarde (ou de dia inteiro, se for em São Paulo) irrita qualquer um. Ficar horas parado, com algum imbecil buzinando atrás de você…

Aproveitando essa situação, a Coca-Cola (claro, né?!) resolveu espalhar a felicidade aos motoristas da cidade de Bogotá, na Colômbia, de um jeito bem divertido, gostoso e inusitado.

Criada pela Ogilvy & Mather, a ação da Coca-Cola usou um telão que transmitia filmes com 1 minuto de duração. Para poder escutar o áudio, os motoristas precisaram sintonizar seu rádio em um canal especial. Como se não bastasse, ainda tinham promotoras distribuindo pipocas, cachorros-quentes, salgadinhos e, claro, Coca-Cola para os motoristas. Ficou algo no estilo dos filmes de drive-in americanos (lembrando que “drive-in” de lá tem um sentido bem diferente daqui. Lá, “Drive-in” eram terrenos com uma tela enorme, em que as pessoas paravam seus carros e assistiam os filmes).

Eu não me importaria em ficar presa no trânsito, mesmo que fosse na hora do rush, com a Coca-Cola :)

Ei Coca, uma dica: sempre tem algum engarrafamento pela cidade de São Paulo (Santo André também, aliás). Podiam fazer isso por aqui ;)

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